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1月15日，“中國電影，普天同映”國產電影全球發行平臺在北京啟動。該平臺由國傢新聞出版廣電總局電影局策劃指導，華人文化控股集團、華獅電影發行公司共同搭建。今年春節前後，《西遊記之孫悟空三打白骨精》《唐人街探案》將通過該平臺在北美、歐洲、澳洲、亞洲的50餘座城市上映。未來，該平臺的發行規模將擴展至全球百餘座城市。
從地域分佈來看，“普天同映”首先以電影工業和電影文化最發達的北美和西歐為主。其中，美國的上映城市最多，共有舊金山、洛杉磯、紐約等十幾座城市參與，緊隨其後的是英國、德國、加拿大和澳大利亞，均有接近10座城市，基本對當地的華人聚集區實現瞭全覆蓋。而在亞洲，傳統意義上的中華文化圈內卻隻有日本，近年來與中國影視界交流活躍的非洲也未涉及。如此佈局，顯然是以華人與華獅兩傢公司的現有渠道為依托，鎖定“華人圈”這一華語電影的主要受眾群和主流電影院線，志在以市場化方式為中國電影“走出去”架橋鋪路，以點帶面，撬動更為廣闊的海外市場。
為什麼要著力構建國產電影的全球發行體系？這份宏願的背後是長期以來中國電影的普遍焦慮。產業化改革13年，中國電影市場保持瞭超高速的發展。2015年，中國影市交出瞭全年票房440.69億元、同比增長48%的成績。其中，國產影片的海外銷售27.7億元，同比增長瞭48.13%，但這僅占內地國產電影票房的10%。盡管近期《尋龍訣》《老炮兒》在海外熱映，但大部分中國電影還未走出國內賣座、海外遇冷的尷尬局面。另據英國《衛報》調查數據顯示，2015年美國電影總票房為110億美元，年度最賣座的前20部影片無一例外是海外票房超越瞭本土票房。比如，《侏羅紀世界》的總票房有60.9%來自海外，《速度與激情7》有76.7%來自海外。業內預測， 2017年中國將超越美國成為全球第一大票倉。這讓人不禁思考：在產業改革和城鎮化為中國電影釋放紅利之外，中國電影新的增長點在哪裡？坐擁龐大的本土市場，中國電影是否依然有必要直面海外市場的挑戰，參與全球電影文化的競爭？
這顯然是歷史的選擇。隨著國力的提升，中國在國際經濟、外交等事務中積極發揮影響力，進一步提升國傢軟實力是大勢所趨。中國電影，同樣迎來建立全球視域、提升國際影響力的機遇期。一方面，開拓海外市場，將為中國電影在未來“黃金十年”贏得新的增長空間。今天的中國電影，不可避免地遭遇經濟全球化和互聯網時代的雙重挑戰，封閉和保護並不會成為長久之策，唯有擁有獨一無二的拳頭產品，建立強大過硬的民族工業，才有可能掌握主動權。而深刻融入世界電影格局，將從產業鏈末端倒逼中國電影加快自身調整，強化跨國制作模式、電影敘事、影像風格等方面的“國際性”，提升自身的競爭力。另一方面，文化不是冰淇淋，電影也不是麥當勞裡的漢堡。經濟全球化正裹挾新的文化霸權襲來，電影作為特殊的文化產品，正成為硝煙四起的必爭之地。從維護自身文化安全乃至人類文化多樣性的立場出發，中國電影同樣需要提升國際話語權。“走出去”有利於開展全球性競爭合作，沖破乃至重構當前世界電影版圖非均衡的權力關系。
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多年來，我們一直在追問：究竟是什麼阻礙瞭中國電影“走出去”？我們也找到瞭許多答案：語言是障礙，文化折扣是現實存在，傳播格局“西強東弱”的不平衡由來已久，但最關鍵的還在於中國電影自身。我們是否擁有足夠適應全球的電影產品？是否擁有將這些電影產品推向全球消費者的有效渠道？
我們知道，好萊塢的“黃金時代”起於上世紀20年代，早在1919年，海外電影市場的利潤就被好萊塢納入生產預算。好萊塢六大制片公司早已擁有遍及全球的發行網絡，他們確信，電影制片是一個整體，發行環節對產生票房以及擴大市場具有不可替代的作用。好萊塢經驗證明，發行平臺是渠道，是陣地，也是戰場。建立覆蓋全球的國產電影發行平臺，需要整合資源，整合政府與民間、政策與市場甚至整個中華文化圈的資源；更需要開疆拓土，以市場化的方式，建立國際認同的標準和體系。打破現有不平衡的電影發行版圖，為“中國聲音”在全世界爭得一席之地，難度高，卻也是釜底抽薪的治本之策。
海外電影市場，是一個需要不斷培養拓展的對象，同樣是一個值得改寫甚至重塑歷史的契機。歷史上，美國直到1994年才實現瞭海外票房超越本土票房。我們也需做好充分準備，以足夠的信心與耐心，足夠的智慧與持之以恒的努力，完成這項“利在千秋”的電影希望工程。
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