聖誕節是許多西方國傢重要的傳統節日，許多人會利用。因此，很多公關公司都會在聖誕節期間會開展豐富多彩的節日營銷活動，一方面是為瞭贏得更大經濟利益，另一方面也是為瞭賺到更好的口碑。
但是，今年在北京的創業圈內，自發傳播最多的，卻來自一傢科技創業公司，Aika愛傢。
聖誕營銷怎麼台中商標註冊申請做低預算也能搶眼
掃二維碼送禮品、關註領紅包、關註微信贈送有聖誕特色的小禮品、開展與聖誕相關的有獎比賽活動......每年聖誕元旦，都是各大公司絞盡腦汁推出活動的日子。創業公司大都資金緊張，想的點子可能離高端大氣有點差距。如果在過年前後有幸路過北京著名的“望京掃碼一條街”就會發現，隻要掃碼、下載關註各傢推廣的產品應用，就有免費禮品拿、大柚子隨便吃、還有貼心的膏藥帶回傢。掃碼太多手機沒流量？還有免費wifi蹭！甚至還有最近流行插到頭上的花花草草，隻要掃碼全都免費送給你，很多人去瞭，比逛大理還盡興。
但是真的會有人覺得這種推廣有價值嗎？為瞭增加流量讓員工在街上凍一天？為瞭吸引用戶不得不推出低俗的掃碼方式？其實還有第三條路。
Aika愛傢是一個互聯網新銳品牌，定位智能宜傢，打造精致生活。公司成立兩年來，在智能硬件領域積累瞭不錯的口碑。在今年聖誕前夕，Aika愛傢創始人兼陳利軍，聯手熊貓傳媒、請出價、甜心搖滾沙拉、智車優行、印刷傢、宜生到傢和洛可可等公司，以及提供聖誕獎品的生日管傢、貓王收音機、老范傢等創業公司，展開瞭一次溫暖的聖誕節溫情攻勢。
活動的過程是先由每傢公司的HR選出這傢公司一年中最勤勞的那位女員工，然後在活動當天，由打扮成聖誕老人的該公司創始人或者CEO為員工頒獎。大獎是由Aika愛傢提供的、還在參加眾籌尚未上市的一款石墨烯智能披肩。好幾次，當那位獲獎的“小公主”驚奇地發現，老板為自己送上瞭一件寫著自己名字的、已經包裝好的聖誕禮物，並且親自為自己披上披肩的時候，許多姑娘都當場被感動得流下眼淚。當然這不是結束，老板還利用抽獎的方式，贈送出瞭很多創業公司友情贊助的產品。可以說聖誕一周，很多身在創業公司的朋友，都被這次溫暖的營銷活動刷屏瞭。
(聖誕節，台中商標註冊勤勞的員工配得上最好的祝福語獎勵)
營銷+企業責任感 = 感動創業同仁
有一位創業公司的管理者，在活動預熱階段時，對這次聖誕大趴並非特別上心，但在活動結束後看著員工們興奮的樣子和獲得大獎的“小公主”把圍著披肩不停自拍、雙頰因為興奮和感動漲的通紅的時候，他也心生愧疚。這傢公司的CEO向記者談及瞭他的感受，他說：“我很慚愧，因為平時對員工的關愛確實不太夠，他們都是非常敬業的同事，能和他們在一起工作非常令我自豪。借著聖誕節的機會，能和員工一起High一次的感覺還是挺好的，Aika愛傢的禮物，對員工的健康也有幫助，希望以後還能有一起玩耍合作的機會。我們不僅感受到瞭Aika愛傢的誠意，更從他們身上看到瞭一份企業責任感。”
除瞭CEO，很多公司的HR對這次的聖誕溫情活動也贊不絕口。他們說：“Aika愛傢這個活動創意非常好。活動表面帶給同事們的是一次聖誕的驚喜和一份小禮物，其實活動的價值更多的是讓同事們感受到瞭領導的關愛，感受到心靈上的關懷。這些將對同事們的工作積極正面的影響，雖然有些人會升職、有些人會離開，大傢未來也許並不在一起，但是相信每個人都會記得這次活動，即使過瞭很久，都會想起這次聖誕活動帶給他們的驚喜。很多人也會有成為領導的一天，希望這次活動能讓他們明白，隻有好好關愛自己的下屬，才能讓工作士氣永遠充裕。也許平時不方面說出口，但是聖誕節這麼合適的日子，顯然是最好的選擇。”
據瞭解，本次聖誕活動，初期移動選擇瞭10傢創業和互聯網公司作為活動對象，為的就是在緊張的年末，不僅為辛苦瞭員工帶去一份溫暖、更可以熱鬧一番，減去一些工作的疲勞。有兩傢公司因為種種原因退出瞭，但是他們看到這次活動的效果，都紛紛表示瞭“羨慕嫉妒恨”的感覺。
Aika愛傢的“聖誕溫情攻勢”，給其他公關公司帶來瞭很多啟示。在包括節日營銷在內的各種營銷中，創意固然很重要，但更重要的是對待員工的真誠用心。
(很多員工都收到瞭聖誕禮品)
老板放下身段 走心活動才能雙贏
聖誕節對於國人已經成為一種流行，而聖誕節送祝福早已是一件理所當然的事，但不滿足於語音或者文字祝福的受眾們迫切盼望著能有一種新奇有趣的創意送祝福方式，近些年，廣告營銷一直在追求最有趣的創新。在節日借勢無可厚非，但是絕大多數營銷活動充斥著功利性和金錢的銅臭味，絕大多數公司的核心目的都是賣貨或者清庫存，而不是塑造品牌。
在社交網絡地毯式轟炸的廣告與爛俗的地推令人厭煩，但如果是自己的CEO犧牲瞭工作時間裝扮成聖誕老人送來一堆禮物就大不一樣瞭，活動不僅引發瞭好奇，還貨真價實的為員工送去瞭好心情，和禮物價值無關，老板的關心和扮小醜帶來的驚喜，既保證瞭互動的趣味性，有給員工帶來瞭溫情。這次Aika愛傢的聖誕溫情攻勢，其實是此前火遍朋友圈的“感恩節感恩”的進階版，看似借勢的背後，其實隱藏瞭很多溫情溫馨的話語，不過，隻是單純的感謝不夠有趣，更希望能夠生成自己的獨特品牌“密碼”。這次活動中，八傢參與大趴的公司，每傢CEO都在耍寶的同時想方設法與自己的品牌或產品相結合，不僅讓員工覺得有趣，後期在各傢做二次傳播的時候，還會將活動內容與CEO誇張的表現植入品牌基因。鼓勵這些平時“高高在上”的CEO用這種“扮小醜”的表達方式去發送祝福、勇敢地向員工說謝謝，給所有創業公司提供瞭一個玩轉節日營銷的突破口。
在這次活動後，記者還發現瞭一個小細節：不少員工，在平時工作中都不乏對公司領導的不滿，但是他們仍然樂在其中。一個得獎者告訴記者：“看到老板願意和自己鬧，心中的不滿一下子就消失瞭，真的有種願效‘犬馬之勞’的感受。”
對於並沒有寬裕資金進行硬廣投放的創業公司而言，這次新奇有趣的聖誕營銷，增強受眾對Aika愛傢產品好感度，還在營銷過程中提升瞭他們正在參與眾籌的轉化率。更重要的是，參與活動的用戶對於產品的科技含量產生瞭信心。原來隻在智能硬件領域小有名氣的的Aika愛傢，不再局限於充電寶和USB排插，甚至連堪稱“黑科技”的石墨烯也能夠駕馭，其強大的技術優勢也在這次營銷戰役中得到瞭廣泛傳播。可見，作為借勢營銷的策劃方，Aika愛傢這次活動引發的全是正面的傳播效果，並且實現瞭與產品與品牌塑造的共贏。隨著產品與技術的不斷革新，或許我們可以期待AIka愛傢帶給我們更多的驚喜。
(在CEO眼裡，小公舉一定要好好愛護)
Aika愛傢CEO詳解策劃初衷：創業路上感謝有你
活動結束後，記者聯系上瞭策劃這次“聖誕溫情”活動的Aika愛傢創始人兼CEO陳利軍說出瞭這次活動的初衷。令人意外地，盡管這款披肩正在京東眾籌上如火如荼的預售，但賣貨、發展渠道和做銷售並不是他最原始的想法，盡管陳利軍曾經是愛國者最優秀的銷售團隊領導者和最年輕的副總裁。
陳利軍打開手機，先給記者看瞭一張他和“眾創學院”夥伴的合影。陳利軍說：“創業壓力很大，經常看不清路在何方。盡管身邊人來人往，但是一種“孤獨感”卻揮之不去。CEO有CEO的壓力、合作夥伴有合作夥伴的壓力、股東有股東的壓力、媒體有媒體的壓力、他們都有自己的想法，所以，創業後每天都在走鋼絲，既不能停下來，也不能休息，更不能回頭。
(Aika愛傢創始人兼CEO陳利軍)
“但是去年，在眾創學院認識瞭一群志同道合的‘夥伴’，有60後的曾老，也有90後的小夥伴，和他們在一起很溫暖，雖然彼此身份、傢境、地位都不相同，但是卻一直能平等快樂的交流。每個月最開心的就是一起上課的幾天，大夥兒一塊腦暴、擼串，為一個同學的成功幹杯。雖然彼此的路不同，但我們的目的都是時而遙不可及、時而近在眼前的“羅馬”。
“去年，我參加瞭一次“絲綢之路徒步”，5天要完成甘肅150公裡的路程。一路上，遇到瞭泥石流、傷病和惡劣天氣，超過一半路都是“無人區”。但是沒有人落後，彼此扶持咬牙前進，最終到達終點。這個過程和創業非常像。參加活動的很多小夥伴，今年公司都經歷瞭過山車，但他們都力挽狂瀾，打瞭很多曾經看衰他們的媒體的臉。
“今年很多次，我夜深人靜時坐在辦公室裡，聽著曾德鈞曾的“貓王收音機”，吃著“夾克的蝦”，開著“三個爸爸”空氣凈化器......雖然辦公室隻有我一個人，但我不再感覺孤獨，好像有很多人和我站在一起。”
後來，陳利軍把這次活動的想法說給瞭眾創學院“眾創幫”的同學，他們一拍即合，才有瞭這次最近在北京創業圈中掀起波瀾的溫情活動。
陳利軍說：“有的老板看似高高在上，其實隻是因為忙碌、同時不願意幹擾HR的工作范圍而不會過多過問員工，但是其實他們都知道，每個公司裡都有一些勤奮的人，他們因為工作放棄瞭很多私生活，每天都在拼。這些員工看似微不足道，實則偉大。正是有瞭他們默默無聞的付出，才有瞭創業公司在“後浪推前浪”的大潮中生存下來。聖誕節，沒有人比他們配得上最好的祝福。正好，Aika愛傢有一款披肩正在京東參與眾籌，不僅時尚，石墨烯片加熱後發出的元紅外光波對人體也有一定好處，我希望這款披肩能成為一個載體，讓他們的心更暖、肩頸更加舒適，繼續和創業公司一起拼搏、一起成長、一起歡笑。當然，更要謝謝一同參與和贈送獎品的每個公司，沒有他們的大力支持，就沒有這次成功的活動。”
(AIka創始人兼CEO陳利軍與同學參加“絲綢之路”徒步。)
結語：擁有社會責任感的創業公司不會倒下
有人說，2016年，中國的創業熱會繼續升溫，市場的競爭會更加激烈。但真的不用為Aika愛傢、以及所有一同支持這次活動的創業者們擔心。真正的創業者就應該如他們一樣，懂得感恩、不忘初心，每一次受傷倒下，都會伴隨著一次更加倔強的站起。互聯網大潮中，每個人都殺紅瞭眼，大多數人會逐漸習慣在生活中來來往往。有人七進七出、在你身上留下數十刀疤；有人一個回合就把你斬落馬下、得勝回營。但是，這群眾創學院的小夥伴們，經歷瞭那麼多風雨，依舊站得筆直，接受仰慕者的歡呼，縱使有時聽起來像是嫉妒者發出的噓聲。
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